米ペンシルベニア州、AI生成の広告にラベル表示を義務付け 欺瞞的広告を規制

米ペンシルベニア州が、AI で生成した広告にラベルの表示を義務付ける。米 The Verge が報じた。記事の URL には「AI deceptive advertising act」という語が含まれており、AI を使った欺瞞的な広告を規制する法律に基づく措置とみられる。

入手できているのは見出しのみで、法律が成立した段階なのか、施行はいつか、対象が政治広告に限られるのか商業広告全般に及ぶのか、どの程度 AI を使えば表示が必要になるのか、違反時の罰則は確認できていない。

生成 AI の普及で、実在しない人物の映像や本物そっくりの音声を使った広告を、低いコストで作れるようになった。消費者がそれを本物と誤認するリスクが高まっており、AI を使ったことを明示させるルールづくりが各地で議論されている。今回の動きもその流れの中にある。

州ごとにルールが異なると、広告を出す企業は配信地域に応じた対応を迫られる。表示義務の具体的な基準がどう定められるかが、広告業界にとっての焦点になりそうだ。