HEROZやジール、東京ゲームショウ2026に出展。狙いは中堅・中小のAI活用

ゲーム業界で生成AIの活用が進んでいる。開発者向けカンファレンス「CEDEC」ではAI関連の知見が盛んに交換され、コンピュータエンターテインメント協会（CESA）の調査では開発者の8割超がAIを使っているという結果が出た。9月17日に幕張メッセで開幕した「東京ゲームショウ2026」にも、商談を見込むAI関連企業が何社か出展した。

ただしゲームでのAI活用は、動画生成AIの使用が物議を醸したレベルファイブの例のように、ユーザー側の拒否感が依然として強い領域でもある。この状況下でベンダーが何をどんな企業に売るのかが見どころだった。

AI開発企業のHEROZ（東京都港区）は、ゲーム企業向けの生成AI導入・活用支援サービスを展示した。担当者は「大手では活用が進んできたが、中堅・中小規模ではまだ生成AIで何ができるのか手探りな企業も多い」として、そうした企業との商談を見込む。主眼は画像や動画の生成ではなく、開発やテストの効率化コンサルだ。クリエイティブ分野でのAI活用は炎上につながりやすいと把握しており、ユーザーの目に触れない業務を効率化してクリエイティブにリソースを注ぎたい企業の利用を見込む。

SIerのジール（東京都品川区）は、ゲームのシナリオをLLM（大規模言語モデル）で評価・分析する「STORYAI」を展示した。文章から読者の感情がどう動くかをスコアリングし、設定整理やキャラクター同士の関係性の可視化もできる。すでに出版社などで使われている。同社は2025年にも出展したが、前回に比べ大企業所属の来場者と話す機会が減り、フリーランスとの会話が増えたという。大手は内製化が進むとみて、中堅・中小への訴求を強める方針だ。

アドビは、画像生成AIでアイデア出しを支援する「Firefly Creative Production」と、AIワークフローを設計できる「Firefly Graph」を展示。午前中から人が絶えず、前述の2社と異なり中堅から大企業との商談もあった。来場者の質問も変わってきており、「これまでは『AIで何ができるのか』という質問が多かったが、『何ができるのかは分かったが、どう使えばいいのか』『他社はどう使っているのか』といった質問が増えてきた」と話す。

Metanomaly（東京都渋谷区）は画像生成AIサービス「PixAI」を出展。担当者は企業が慎重であることを認めつつ関心は強いと話し、「時期尚早という声もあるが、おそらくは（生成画像の）クオリティーの問題。人間と同じ品質であれば道具として認められるはず」と述べた。

会場ではAIによるローカライズ支援や、3DモデルとLLMを組み合わせたAIアバター・コンシェルジュの展示も見られた。効率化は急務だが、AI活用を巡るユーザーとのコミュニケーションは難しい。この均衡の動き方がベンダーの商機を左右する。